Виктор Папанек: Дизайн для реального мира

Drop City was a counterculture artists’ community that formed in southern Colorado in 1965. Abandoned by the early 1970s, Drop City became known as the first rural “hippie commune”

1.

Дизайн как функциональный комплекс

Дизайн это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка. Это деятельность по решению проблемы, которая никогда по определению не может быть единственно правильно решена: в результате всегда получается бесконечное число решений, некоторые из них «более правильные», а некоторые «менее правильные». «Правильность» будет зависеть от значения, которое мы вложим в процесс. Функция дизайна это образ действия, с помощью которого дизайн выполняет своё назначение.

Интуитиция может являться толчком к догадке, которою в последствии можно доказать и обосновать, поэтому интуция это важная часть процесса проектирования.

Люди наслаждаются порядком биологических систем, но так как они не являются результатом решения человека, их нельзя назвать дизайном.

Функциональный комплекс. Монада «Инь-Янь» появляется в каждом из шести аспектов, оказывая связь мягкого/твердого, чувства/мышления, интуиции/интеллекта, которая определяет каждый из этих шести критериев оценки

Функциональный комплекс. Монада «Инь-Янь» появляется в каждом из шести аспектов, оказывая связь мягкого/твердого, чувства/мышления, интуиции/интеллекта, которая определяет каждый из этих шести критериев оценки.

Высказывание “форма следует за функцией” породило противоречие: сейчас ясно, что не всё что функционально — красиво, не всё что красиво обязательно функционально. Вопрос “Какой дизайн делать, красивый или функциональный?” затрагивает всего лишь два аспекта функционального комплекса.

Метод

Добросовестное использование материалов, без стремления выдать материал за то, чем он не является.

Материалы и инструменты должны использоваться оптимальным образом: никогда не следует применять один материал, если с помощью другого можно выполнить работу с меньшими затратами и/или более эффективно.

Использование

Хорошо

Плохо

История автомобиля интересна тем, что за столетие он превратился из полезного инструмента в поглощающий бензин символ статуса, а затем в устройство, загрязняющее окружающую среду и уничтожающее невосполнимые природные ресурсы.

Потребность

Современный дизайн часто удовлетворял только мимолетные желания, в то время как подлинные потребности человека оставались без внимания. Удовлетворить экономические, психологические, духовные, социальные, технологические и интеллектуальные запросы человека обычно сложнее и не так выгодно, как тщательно спланированные и поддающиеся манипуляции «желания», насаждаемые обычаем и модой.

Переодеваясь, люди лихорадочно пытаются сообщить другим, кем они хотели бы быть.

Сильно ускорившимися изменениями в технологиях воспользовались, чтобы создать явление технологического устаревания. Если телевизор технологически совершенствуется достаточно быстро и его стоило бы время от времени заменять, то целесообразно развивать систему проката (как в Англии) или значительно снижать розничные цены. Вместо этого реальная ценность настоящих вещей оказывается вытеснена произвольной ценностью фальшивых вещей – это своего рода Закон Грэшема в области дизайна.

Телезис

«Обдуманное целенаправленное использование процессов в природе и в обществе для достижения определенных целей» (Словарь «Рэндома-Хаус», 1978)

Телезисное содержание дизайна должно отражать время и условия, которые его породили, и соответствовать общечеловеческому социально-экономическому порядку, в котором оно будет действовать.

Увлечение японской культурой было вызвано не модой, а скорее тем что это был акт крупномасштабного культурного обмена. Переместить предметы, инструменты или артефакты из одной культуры в другую и ожидать, что они сохранят свои функции глупо. Исключение составляют декоративные экзотические предметы или предметы искусства, поскольку их ценность в их экзотичности, в том что мы всегда воспринимаем их в непривычном контексте. Когда культуры действительно смешиваются, то обе культуры обогащаются и постоянно продолжают обогащать друг друга.

Первичное назначение татами – поглощать звуки и служить своего рода пылесосом, фильтруя частицы грязи сквозь тканую поверхность и удерживая их во внутреннем слое рисовой соломы. Периодически эти коврики (вместе с собранной грязью) выбрасывают и стелят новые. Из-за широкого распространения обуви западного стиля, даже в Японии стало трудно пользоваться татами.

Этот пример только малая часть более широкой системы дизайна японского дома. Хрупкие, скользящие бумажные стены и татами придают дому определенные и исполненные значения акустические свойства, которые повлияли на дизайн и развитие музыкальных инструментов и даже мелодическую структуру японской речи, поэзии и театра. Пианино, предназначенное для гулких, звукоизолированных стен и полов западного дома и концертного зала, в японском доме будет звучать гораздо хуже. Также и японскую музыку нельзя полностью оценить в гулкой коробке американского дома. Американцы, старающиеся сочетать японский интерьер с американским образом жизни, обнаруживают в ходе этого эксперимента, что нельзя безнаказанно вырывать отдельные элементы из телезисного контекста.

Ассоциации

Психологическая настройка, часто отсылающая к наиболее ранним воспоминаниям детства, играет свою роль и влияет на наше расположение или неприязнь к определенным ценностям.

Возрастающая сопротивляемость потребителей по отношению ко многим видам продукции свидетельствует, что дизайн пренебрегает ассоциативным аспектом функционального комплекса.

В период экономической нестабильности производители и отделы продаж наиболее энергично рекламируют ложную ассоциацию престижа, прибегая к хитроумным уловкам.

Напольные весы для ванной комнаты, сообщающие вес вслух «обольстительным контральто» или «приятным баритоном» (конечно, синтетическим), рекламируемая ассоциативная ценность которых – сексуальность и новизна, но она не имеет никакого отношения к здоровью, хорошей форме, весу или ванным комнатам.

Реклама превращает публику в пассивных потребителей, не желающих отстаивать собственные вкусы и пристрастия.

Абсолютно лишенные значения звуки и формы, для большинства из нас могут обозначать одно и то же.Существует бессознательная связь между ожиданиями зрителя и конфигурацией предмета.

Эстетика

Чтобы фреска “Тайная вечеря” Леонардо да Винчи была поняной для итальянцев того времени, Леонардо рассадил всех за столом в соответствии с обычаями Возрождения. Кроме своей функциональной задачи - покрытия стен, фреска выполняет также эстетическую, визуально-коммуникативную функцию.

Направленность в будущее аспектов всего, что мы конструируем, делаем и используем, определяется последствиями. Все наши инструменты, предметы, артефакты, средства транспорта и здания имеют последствия, которые распространяются на такие различные области, как политика, здравоохранение, финансы и биосфера.

Филогеноцид: история промышленного дизайна как профессии

Основная задача дизайна – трансформировать среду обитания человека, его орудия и, опосредованно, самого человека.

Часто дизайнер оказывается единственным, кто может разговаривать на разных профессиональных языках; его подготовка позволяет ему взять на себя роль «переводчика» в команде.

Промышленность поощряла стремление общества ко всему новому и невиданному. Смешение технологий и искусственное подстегивание потребительских прихотей породило зловещих близнецов: модернизацию и устаревание.

Типы устаревания:

Миф о благородном лентяе: дизайн, искусство и ремесла

Неактуальные задачи искусства, выполненные машиной

Варианты сосуществования с машинами

«Сделай сам» убийство: общественная и моральная ответственность дизайна

Сейчас принято, что дизайнер несет ответственность за то, как проектируемые им товары воспринимаются на рынке. Однако этот взгляд слишком узок и ограничен. Ответственность дизайнера должна быть гораздо большей. Она должна определяться его общественной и нравственной позицией задолго до того, как он приступит к работе, ведь именно дизайнер принимает решение, заслуживает ли товар, которым его просят заняться, внимания вообще. Окажется ли его дизайн на стороне общественного блага или нет.

Проектирование для огромных потенциальных рынков редко заставляет обращать особое внимание на качество.

Производство товаров, которые никому по-настоящему не нужны, но которые занимают первые этажи всех больших магазинов – один из многих внешних симптомов некоего глубокого нарушения в мире перепроизводства и недоедания.

Культура бумажных салфеток: Устаревание и ценность

Если вы хотите быть дизайнером, вы должны сделать выбор: либо принимать разумные решения, либо зарабатывать деньги. Р. БАКМИНСТЕР ФУЛЛЕР

Когда мы создаем вещи, предназначенные на выброс, мы уделяем недостаточно внимания дизайну, факторам безопасности, не думаем об отчуждении работника/пользователя от этих эфемерных безделушек.

Начался бунт потребителей против искусственного устаревания, а также нецелесообразных товаров. Впервые за несколько десятилетий потребители стремятся к качеству, долговечности и простым,незатейливым изделиям. Однако чтобы справиться даже с редким нежеланием потребителей выбрасывать вещи, производители разработали материалы, которые в отличие от органических, старели некрасиво.

Преобладание критериев рынка отсрочило появление рациональной стратегии дизайна. Ни пользователи, ни промышленность ничего не сделали, чтобы решить, что стоит выбрасывать, а что нет.

Владельцам акций и вице-президентам по маркетингу гораздо удобнее продавать одноразовые вещи по таким ценам, как будто ими собираются владеть вечно.

Две альтернативы существующей системе цен – прокат и понижение цен + возвращение инвестиций покупателям через широкие возможности перепродажи или «смены моделей» – еще не были исследованы. Технологические инновации прогрессируют во всеускоряющемся темпе, в то время как сырье иссякает.


2. Как всё могло бы быть ## Борьба с рутиной

Систематический поиск нового способа действий, направленный на решение проблемы.

Творческий акт заключается в комбинированнии ранее не связанных структур таким образом, что возникающее в результате целое оказывается больше, чем сумма его частей.

Решение проблем творческим способом это особенность человека. Нужно стремиться к адаптации в действиях, а не к адаптации своего мышления под окружение. Функция бессознательного это способность свободно порождать новые идеи.

Мы живём в обществе, которое наказывает творческие личности за нонконформисткую автономию. В результате научить решать проблемы становиться трудной и неблагодарной задачей.

Владение несколькими языками(не обязательно иностранными) даёт более полную картину мира, позволяя использовать процесс триангуляции.

Блокировки мешают находить новые решения задач

  1. Блокировки восприятия
  2. Эмоциональные блокировки
  3. Ассоциативные блокировки
  4. Культурные блокировки
  5. Профессиональные блокировки
  6. Интеллектуальные блокировки
  7. Блокировки, связанные с окружением

Хороший пример действия эмоциональных блоков - студенты в аудитории, находящиеся под эмоциональным давлением. Эти блокировки не наследственные, а приобритённые ограничения, подавляющие личность.

На космическом корабле “Земля” всё, чем мы дышим, что пьём, едим, надеваем или используем, прошло через миллиарды пищеварительных систем с момента формирования планеты.

Избыточная интеллектуализация мешает увидеть суть проблемы и затрудняем выбор лучшего способа в поиске решения.

Современные выпускники отделений дизайна не знакомы с методикой творческого процесса. Они не готовы к решению новых проблем из-за блокировок, которые являются результатом жизни в системе, цель которой - конформизм и приспосабливание.

Методы, помогающие избавиться от этих блокировок

  1. Мозговой штурм
  2. Синектика
  3. Морфологический анализ
  4. Подвижные столбики
  5. Бисоциация
  6. Трисоциация
  7. Пробуждение новых способов мышления

Пробуждение новых способов мышления: Многократно ставя перед студентами и молодыми дизайнерами проблемы, достаточно далекие от повседневной реальности, и сознательно вызывая тем самым у них совершенно новые способы мышления (новые ассоциации в коре головного мозга), постоянно указывая им на характер различных блокировок, можно помочь дизайнерам реализовать их творческий потенциал. Если заставлять их решать проблемы, которые ранее никогда не решались, проблемы, лежащие за пределами нормального человеческого опыта, то постепенно можно научиться преодолевать блокировки (так как они теряют свое действие при решении проблем, да-леких от повседневного опыта). Затем эта привычка переносится на решение всех проблем – и привычных, и непривычных. При этом нужно избегать сложение знакомых форм во что-то нецелесообразное, нефункциональное и непривычное, потому что это не будет решением проблемы.

Метод обучения творческому дизайну должен сводиться к созданию обстановки, в которой будут приветствоваться новые подходы. Современная система образования по своей природе не может поддерживать радикально новые начинания в любой области нашей культуры, но может создавать видимость.

Эксперимент предполагает возможный провал.

Нужно отказываться от пристрастия к готовым ответам.

Единственный источник информации, который никогда не выходит из моды это природа.

Несмотря на рост вертикальной специализайии, подготовка дизайнеров остаётся горизонтальной и междисциплинарной.

Принципы

  1. Сейчас неприемлем дизайн, не связанный с социологическими, психологическими аспектами жизни и экологией окружения.
  2. Дизайнерское проектирование как отдельных предметов, так и окружающей среды, должно вестись междисциплинарными коллективами.
  3. Междисциплинарный коллектив должен включать также потребителей и производителей предметов, разработанных дизайнерами.
  4. Биология, бионика и связанные с ними сферы деятельности дают дизайнерам новое, плодотворное понимание проблем. Дизайнеры должны находить аналогии, используя биологические прототипы и системы дизайнерского подхода, взятые из областей этологиии, антропологии и морфологии.

Тотальный дизайн включает в себя два различных подхода. В одном случае дизайн, например, парового утюга неизбежно ведет к разработке логотипа, фирменного бланка производителя, способа торговой демонстрации утюга, упаковки и даже некоторому контролю над рыночным распространением продукции. В другом смысле «тотальный дизайн» означает работу на самом производстве: проектирование оборудования для изготовления парового утюга, систем безопасности и внутризаводского транспорта.

Тотальный дизайн будущего будет рассматривать паровой утюг (так же как и предприятие по его изготовлению и рекламные трюки) только как звено длинной биоморфной филогенетической цепи, в начале которой находятся нагретые камни и чугунные утюги, а в конце – полное исчезновение звена «паровой утюг» в результате массового введения немнущихся тканей или радикального переосмысления одежды как таковой.

Мы входим в биоморфную эру, когда стены способны самозаживляться, а города выращивают. Созданные таким образом системы как правило работают эффективнее правильной геометрии в контексте среды.

Выживая в плохих городах, мы способствуем увеличению количества тюремных заключений, обитателей трущоб и пациентов психиатрических больниц, что к тому же материально невыгодно.

Ответственность дизайна

Дизайн для человеческих потребностей, а не желаний.

Холодильники не подходят к кухонной обстановке, потому что их дизайн расчситан на то чтобы выделяться на фоне конкурирующих марок в магазине и привлекать внимание потребителей. После покупки они кричаще смотрятся в квартире, разрушая визуальное единство кухни. Внешняя форма оказывается во всём важнее содержания.

Изготовление, реклама, рыночное распространение и упаковка связаны с неоправданным производством отходов.

В сообществе дизайнеров мало времени уделяется работе над социально значимыми проектами, обсуждению профессиональной этики и ответсвенности, идущих гораздо дальше потребностей рынка.

6 мифов

  1. Миф массового производства - дизайнеры преувеличивают количество людей, которые будут пользоваться результатом его работы.
  2. Миф устаревания - поддержание экономики за счёт искуственного устаревания не эффективно
  3. Миф человеческих потребностей - неправильная формулировка человеческих потребностей, когда это представляет материальную выгоду, позволяет игнорировать реальные потребности
  4. Миф о неспособности дизайнера повлиять на ситуацию - перекладывать ответственности с дизайнера на ошибки дирекции, отделов продаж или маркетинговых исследований, продолжая работу
  5. Миф о том, что качество большее не имеет значения - качество всё ещё ценится

Области, которыми стоит заниматься

  1. Дизайн для третьего мира
  2. Дизайн обучающих и тренирующих устройств для людей с отставанием в развитии, инфалидов и нетрудоспособных
  3. Дизайн для медицины, хирургии, оборудования стоматологических клиник и больниц
  4. Дизайн для эксперементальных исследований

Дизайнеры могут осуществлять этически честное дизайнерское вмешательство в дела развивающейся страны, предоставляя людям другой культуры возможность самим принимать эстетические решения. Хороший дизайн способен уменьшить количество необходимых на производство расходов. Вмешательство дизайнеров должно быть минимальным и чутким к культурному контексту.

Дизайн является новаторскийм, если он экологически целесообразен.

По Франку Лойду Райту, увеличение масштабов - самая большая угроза для общества. Всё должно быть сомасштабно человеку.

Основательное исследование системного дизайна показывает, что целое изменяется при изменении каждого из компонентов.

Главная ошибка дизайнеров - они не видят результаты своей работы.

Основная задача нашего общества заключается уже не в производстве товаров. Основные усилия следует направлять на поиски смысла в изменениях. Нравственные, эстетические и этические ценности будут меняться вместе с ситуациями, к которым они применяются. Дизайнер должен участвовать в круговороте этих изменений.

Совершенствование мелкого производства эффективнее масштабирования и усложнения технологий.

Возня студентов с ленточными пилами или электродрелями сегодня не имеет смысла. Прошло почти 70 лет с основания “Баухауза”, и теперь обучение должно строиться на освоении голографии, микропроцессоров, компьютеров, лазерной технологии и других современных достижениях.

Обучение - процесс, в ходе которого ученик и окружающая среда взаимно изменяют друг друга. Это интерактивный процесс.

Узкая специализация - самая ужасная ошибка школ и университетов, она привела к философскому и моральному банкротству учебных заведений и не отвечает необходимости в синестезистах и специалистов широкого профиля. В результате эволюции теряется общая приспособляемость. Специализация в живой природе приводит к вымиранию.

Обучение станет кардинально важным для общества универсалов - дизайнеров и универсальных проектировщиков.

При более масштабном дизайнерском подходе объекты проектирования рассматрваются как часть одного большого интегрированного всеобъемлющего целого. Такой подход лежит в основе интегрированного дизайна и позволяет человеку оставаться универсалом, используя специализированные орудия.

По мере того, как изменяются образ жизни и потребности, могут возникнуть новые потребительские ценности помимо доступности и экономии усилий.

Нам хронически не удавалось отличить средство от цели, и мы механизировали тот труд, который должен был оставаться ручным, и автоматизировали тот который рациональнее всего было бы заменить другой системой.

Интегрированный дизайн нацелен не столько на получение прибыли, но на заботу о человеке и окружающей среде. Дизайн-команда должна не только решать, но и выявлять проблемы, отбирать их по срочности. Интегрированный дизайн старается учесть все факторы и детали, стремится рассматривать реальные факты и тенденции и постоянно экстраполировать, а также интерполировать информацию из будущего, которое он конструирует.

На интерактивном уровне в процессе обучения приобретается следующий опыт

  1. Студент научился находить, идентифицировать и обозначать проблему. При этом он/она взаимодействовал с другими членами многодисциплинарного коллектива и участвовал в полезном рабочем процессе бок о бок с представителями потребительской группы, о существовании которой и её потребностях он раньше не подозревал.
  2. Благодаря своей работе он заставил клиентов осознать, какие перспективы открывает перед ними дизайн, и удовлетворил их потребности, хотя бы частично.
  3. Работая с потребительской группой, он узнал: а) о потребностях группы б) о недостаточной осведомлённости общества о потребностях группы или о самом её существовании в) о циничном безразличии многих правительственных и промышленных структур к подлинным потребностям людей г) о неспособности традиционного дизайна в том виде, как он преподаётся, справиться с подлинными социальными проблемами д) о существовании методов и дисциплин, которые могут удовлетворить эти потребности е) о недостаточном внимании к преподаванию в колледже этики дизайна
  4. Студент, завершивший эту работу, дающую настоящее удовлетворение, уже не сможет заниматься дизайном, критерий которого только “хороший вкус”, и впредь всегда будет немного стыдиться, проектируя “маленький, симпатичный тостер”

Компьютер делает за человека от монотонные умственные задачи, чтобы высвободить подлинно интеллектуальный потенциал. Дизайнерский коллектив функционирует на стыке компьютерного труда, умственной работы и досуга.

Исследования, социальное планирование, творческие поиски коллектива дизайнеров это первостепенный вид деятельности человека.

В мире крайней нужды озабоченность исключительно украшательством вещей - преступление. Проектировать вещи, которые хорошо работают, но не удовлетворяют другим потребностям - преступление.

Эйдетизм - разновидность образной памяти, заключающаяся в способности сохранять яркие образы предметов время спустя после их исчезновения из поля зрения.

Современна система профессионального образования в области промышленного дизайна готовит молодых людей к тому, что они будут работать на тех, кому чужды даже минимальыне общепринятые этические и моральные нормы, которые наш правопорядок пытается защитить своими слабыми силами.

Виды продукции нового поколения

теория игр фон Неймана

Дизайнеры станут отказываться от участия в биологически или социально деструктивной работе.

Чтобы дизайн был экологически ответственным и социально отзывчивым, он должен быть революционнным и радикальным в самом прямом смысле. Он должен следовать природному принципу наименьшего усилия, создавать максимальное разнообразие с помощью минимального инструментария или добиваться максимальных результатов минимальными средствами. Что значит: потреблять меньше, пользоваться вещами дольше и проявлять экономию при повторном использовании материалов.